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RTB广告展示分步说明

2025-08-24

RTB广告 (Real Time Bidding, 实时推广竞价) 是近年来计算广告范围更激动人心的进展之一。 它增加了展示广告的透明度与效率,有益于展示广告生态系统的健康进步。 RTB模式使 得广告主能在适合的时间将适合的广告信息传递给适合的人,媒体能更好地借助其网站受 众获得更多盈收,而又致使用户可以通过个性化广告技术看到有关的信息。

  在基于RTB的展示广告生态系统中,有两个关键的成员:Ad Exchange(广告买卖平 台)与DSP。 广告交易网站的功能是从海量媒体中聚集广告揭秘机会,并 向多家DSP发送推广竞价请求。推广竞价请求中包含URL、广告位、IP地址、cookie ID等信息。 DSP收到推广竞价请求后,将检索我们的广告主和用户信息数据库,用推广竞价算法做出以下两 个决定:

  是不是推广竞价。假如DSP发现受众与广告位信息与某个广告主正在探寻的相匹配, 它将参与推广竞价。

  假如DSP 对这一次揭秘机会参与推广竞价,它将给予什么样的出价?

  DSP将参与竞 价的请求与投标价格返回给广告交易网站。广告交易网站在接收到所有些推广竞价响应或者到 达预定的更后时间期限后做出更终的拍卖决定。推广竞价价格更高的DSP将获得展示这次广告 的机会,将它广告顾客的广告展示在浏览器上,更终支付给广告交易网站的价格一般是参 与推广竞价的2、的出价。

  RTB广告展示分步说明

  步骤1: 用户用Web浏览器访问媒体网站,媒体Yahoo!将本网站的内容,譬如新闻,呈现给用户。同时,媒体也会在一些广 告位上展示广告给用户。 尽管媒体的主要工作是展示高质量的内容给用户,但也需要通过广告来赚钱,以致使提供内容的业务可以得以延续。 他们可以用我们的销售队伍销售广告库存。 然而,对于媒体来讲,RTB是愈加关键的销售广告库存的途径。 这里大家假设Yahoo!决定将右上角300* 250广告位通过RTB方法进行售卖。

  步骤2: Yahoo!将信息传递给广告交易网站,譬如谷歌 DoubleClick (AdX)。传递的信息包含URL, 广告地方、用户cookieID等。

  步骤3: 广告交易网站AdX组织一次推广竞价,向多家DSP发送推广竞价请求。 假定品友DSP是其中一家。

  步骤4: 当品友DSP服务器接收到Adx广告交易网站的请求,将数据传递给推广竞价引擎。

  步骤5: 推广竞价引擎发送用户ID发送给用户与广告主信息数据库,看用户与广告主的需要是不是匹配。

  步骤6: 推广竞价引擎接收到用户与广告顾客的信息,并决定是不是参与推广竞价及竞标价格。

  步骤7: 推广竞价引擎生成一个出价响应,并把它传递给DSP服务器。推广竞价响应包含竞标价格及譬如从哪儿获得广告等其它信息。

  步骤8: 品友DSP服务器发送推广竞价响应给广告交易网站AdX。

  步骤9: AdX在接收到所有DSP服务器的响应或者截止期限到达后进行竞拍。AdX的截止期限是100ms,是AdX发送推广竞价请求与接收DSP出价响应的时间差。 广告交换平台一般运行Vickery拍卖模式,也称为第二价格拍卖。其中,出价更高的人获胜,并支付第二高的投标价格。这里大家假定品友DSP是本次广告 揭秘推广竞价买卖的赢家。

  步骤10: AdX公告用户Web浏览器竞拍的赢家。Web浏览器发送广告揭秘请求给广告创意所在的广告服务器。

  步骤11: 广告服务器发送创意给用户的Web浏览器。

  步骤12: 用户看到网站上的广告。假如用户对该广告有兴趣,他会点击广告,从而进入广告主的登陆页。用户浏览广告主的网站,可能采取进一步的行动。 比如,假如广告主是一家用电器子商务公司,用户可能在电商网站上进行一次购买活动。大家称这一行动为一个转化。一般广告主对于哪种行为是转化会有我们的概念。